El marketing digital es complejo y volátil, pero a la vez muy emocionante. Cada año, nuevo hardware, software, innovadoras empresas y variadas preferencias de los usuarios dictan una serie de cambios radicales. Los primeros en adoptarlos obtienen una ventaja competitiva, apelando a nuevos mercados o cimentando su reputación como líderes de la industria, mientras que los demás pierden una oportunidad clave para mantener sus posiciones, y cada vez, estos periodos son más cortos.

El 2016 parece ser un gran año para el marketing  en línea y el juego se sacudirá con estas tendencias:

Los anuncios de video empezarán a dominar

Los anuncios de video no son nada nuevo, hay millones distribuidos en canales sociales como YouTube, Instagram o Facebook. El 2016 será diferente porque Google finalmente lanzará la publicidad de vídeo en SERP. Es una señal de que los usuarios son cada vez más receptivos a los anuncios de vídeo en línea, y si esa tendencia continúa, esperamos ver más tipos de anuncios de vídeo apareciendo en los lugares más inesperados. Con Google como propietario de YouTube, las posibilidades son prácticamente ilimitadas.

Los móviles dominarán por completo

El 2015 fue un gran año para los móviles no sólo porque Google anunció que el trafico móvil supero al trafico de escritorio en 10 países diferentes, sino que también fue el año en el que lanzaron el “Mobilegeddon” una actualización del algoritmo para eliminar de las páginas de búsqueda, aquellos sitios no optimizados para móviles. Según Google, un sitio móvil sin contraparte de escritorio es perfectamente aceptable, pero no al revés. Esto por sí solo no será suficiente para reducir el tráfico de escritorio, pero está claro de qué lado está Google; está apostando a que el tráfico de escritorio vaya disminuyendo, es decir, el dinero inteligente descansa en el marketing online centrado en el móvil.

El contenido seguirá creciendo en formas inimaginables

El 2015 ha sido un gran año para el contenido, y en vez de ver que está llegando a su fin, sigue su curva ascendente, especialmente ahora que el uso de bloqueadores de anuncios web ha proliferado masivamente y la misma IAB ha emitido disposiciones para dejar de ser invasivos con la publicidad. En este sentido, el contenido se perfila como la mejor opción de las marcas para llegar a sus audiencias de formas cada vez más creativas, explotando todos los formatos y canales posibles, incluyendo la publicidad nativa.

Solo el mejor contenido es el que sobrevivirá en este nuevo paradigma. La publicidad hoy, se llama contenido.

Los asistentes digitales darán lugar a un nuevo tipo de optimización

El posicionamiento en buscadores (SEO) y el pago por clic (PPC) son dos estrategias altamente populares para conseguir que tu sitio sea visto por miles de visitantes hasta ahora desconocidos. Pero el aumento de asistentes digitales va a dar lugar a un nuevo tipo de optimización. Los asistentes digitales como Siri y Cortana utilizan los motores de búsqueda tradicionales y entienden los micromomentos. La clave para la optimización en este nuevo formato es asegurarse de que el contenido de tu negocio es de fácil acceso para estos asistentes, que está escrito en tono conversacional y que responde a preguntas específicas.

La tecnología usable o Internet de las cosas se expandirá exponencialmente

Los dispositivos portátiles “inteligentes” comenzarán a ganar un mayor auge en 2016. El 2015 vio la inauguración del Apple Watch, un reloj inteligente de primera generación, pero más relojes inteligentes, dispositivos portátiles e incluso electrodomésticos, comenzarán a emerger en el próximo año. Estos dispositivos van a cambiar el panorama del marketing local, y colaborarán más para difuminar las líneas entre el marketing “en línea” y el marketing “real”. La internet de todo o internet de las cosas comienza a ser ya una realidad; incluso ciudades como San Francisco ya tiene red específicamente para estos dispositivos.

La publicidad será más costosa

La competencia en el mundo del marketing online se ha incrementado dramáticamente en el transcurso de los últimos años. En el 2016 el crecimiento seguirá imparable. Como las leyes básicas de la economía sugieren, un aumento de la demanda suele ir acompañado de un aumento en el precio, por lo que todos los competidores de marketing en línea aumentarán los precios. Siendo realistas, los anuncios en línea son bastante baratos, pero el aumento puede conducir a que algunas compañías más pequeñas sean borradas del mapa; para ejemplo, el alto costo de algunas keywords ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por un click?

La economía colaborativa continuará su ascenso

La economía colaborativa es el sistema económico en el que se comparten e intercambian bienes y servicios a través de plataformas digitales, desde choferes privados hasta alojamiento, e incluso empleados para las tareas más extrañas que puedas imaginar. Ejemplos de estas empresas son Uber, Airbnb, Task Rabbit, BlaBlaCar, entre otras. Este modelo de negocios es una megatrend que está volviendo millonarios a visionarios capaces de explotar recursos desaprovechados que nadie ha visto antes, como espacios vacíos en los autos, casas raramente habitadas, habilidades poco utilizadas, etc.

Estas tendencias no son las únicas que van a surgir en el transcurso del próximo año, pero van a ser algunas de las más significativas. No hay garantía de cuándo o cómo estas tendencias se manifestarán, pero vale la pena hacer tus apuestas en al menos algunas de estas tecnologías y estrategias.

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Fuentes:

Luis Maram